Luksusvaresektoren oplever i øjeblikket et fald i salget, da kunder i stigende grad er utilfredse med de høje priser, som knapt retfærdiggør forbedringer i kvalitet eller design. Mærker som Gucci og Dior har kraftigt øget priserne på basisprodukter: En simpel T-shirt fra Dior koster nu 1.000 dollars, mens sorte Gucci-loafers ligger på 990 dollars. Denne prispolitik synes dog at nå sine grænser, da forbrugerne begynder at sætte spørgsmålstegn ved værdien af disse køb.

Fascinationen for luksus er baseret på mange kunders ønske om at skille sig ud fra mængden og demonstrere status. Psykologer understreger, at mange købere af luksusvarer har følelsesmæssige grunde – hvad enten det er for at signalere deres sociale status eller for at understrege deres succes. Men stigende priser alene er ikke nok til at opretholde denne illusion, som det nu viser sig.

Aktuelle tal understreger udfordringerne.

Prisforhøjelserne førte godt nok i de seneste år til højere bruttomarginer hos topmærkerne: Louis Vuittons moderselskab LVMH oplevede en stigning i bruttomarginen på over to procentpoint, Cartier-ejeren Richemont endda med syv point. Men mange forbrugere tvivler nu på, om disse prisstigninger stadig står i forhold til kvaliteten.

Here is the translation of the heading to Danish:

„Priserne blev hævet under pandemien for at imødekomme den stærke efterspørgsel,” forklarer Luca Solca, analytiker hos Bernstein.

Den svigtende efterspørgsel antyder, at luksusindustriens strategi skal genovervejes, hvis de høje priser skal opretholdes.